休闲服领域竞争激烈

休闲服作为一个新兴而又独立的领域发展到现在已经有十多年了，这十多年来休闲服市场从无到有，发展到一个相当的高度，诞生了一个庞大的四场，形成了一个巨大的产业链。据专家统计，目前我国的休闲服市场年销售额已经达到两千亿元。现在无论你在哪个城市的商业圈，都能看到休闲服品牌的店铺。但在大蛋糕形成的同时，也吸引了更多的分蛋糕的人，争抢在休闲服装市场分得一杯羹的企业，远远超过了该市场的实际需求。于是，休闲服装市场上演了一出出市场争夺战，可是由于国内工作服服装企业整体经营水平并不高，目前的竞争又基本停留在同质化竞争的层面上。从加盟经营的一哄而上，到产品风格、款式的雷同，再到决胜终端的简单复制，发展到今天对时尚流行的盲目抄袭，没有哪一个阶段的发展中不充斥着极度的同质化。更加使人感觉到危机的是:本来应该是各个品牌根据自己的文化、特色、目标人群需求来做经营和促销的最浅显道理都被抛到了脑后，一个个像杀红了眼的赌徒，八折、六折、四折……还能折得下去吗？但每个企业的老板或管理人员都会回答说：“管不了那么多了，活下来要紧！”问题是：这样就能活了吗？笔者认为这样最多也就是一个苟延残喘而已。

在激烈的休闲服市场竞争中，经营者们已经看到了关键在于终端，终端为王，是这个行业的普遍认识。目前各大品牌的休闲工作服采取的竞争策略都是围绕终端来展开的，装修更加高档，形象更加吸引人，店铺的面积也越来越大，随着这些竞赛的展开，经营者们的利润也越来越薄，为了扩大销售份额，不断降价，打折，搞促销，导致这个行业的恶性竞争。不断有消息传出某某休闲服品牌破产倒闭的新闻