功能型工作服的市场一直都不是很乐观，相对于国际市场来说，我们国内的功能型工作服一直没有一个成熟的市场。它在市场中一直都是在价格竞争这个方面游离，尽管功能型工作服的市场份额很大，品牌也很多，但是真正做大品牌站稳脚跟的却并不在多数，大多都停留在品牌同质化。没有一个行业的标准，也没有品牌的领头羊，导致整个功能型工作服的市场出现了七国战乱的年代，纷纷打出了概念品牌。然而众多概念的兴起并非福音，如此杂乱无章，使更多的人在鱼目混珠，把消费者搞得晕头转向，也失去了对这个行业的信任。
行业从不成熟走向成熟之际最容易出现领导品牌，我认为，在这个概念众多的行业里最需要的就是抢先进行本质基础之上的新鲜营销。
新鲜营销第一步：品类概念的创新，夯实本质金字塔塔基
功能工作服行业需要新品类的出现，一个能踏上“满足消费需求的产品实体”新品类。并且，开创一个新的品类比成为品类中的第一要容易的多。企业如果在行业本质基础之上，突破现有品类概念，将率先领先其它品牌。
新鲜营销第二步：抢先占领行业标准，进军本质金字塔塔中
不成熟的行业最大的一个特征就是行业标准的缺失。目前，功能型工作服公司一片混乱，更有恶俗的电视直销煽风点火，各种概念横行其中。所谓的保健理疗、磁石按摩到底有没有？谁来监督？整个行业的标准体系又是什么？
“提升女性外在魅力”是本质金字塔的塔中部分。而企业一旦制定了行业标准，就能在消费者心目中以行业代言人的形象出现。那么，它所提出的种种主张及口号则能让更多的消费者相信其产品确实能有效提升女性外在曲线，成功进军本质金字塔的塔中阶段。
新鲜营销第三步：借助体验营销和名人营销，攀升本质金字塔塔尖
消费者穿上功能性工作服，能亲身感受到它的功能性，这是时尚工作服所望尘莫及的。要做到功能性工作服的营销目的，利用口碑和领袖建议会起到不错的效果。要达到功能型工作服的畅销，就要引进时尚元素，那就必定要借助社会上的意见领袖，并在此时运用最出色的市场营销手段，功能性企业工作服就会引发时尚热潮。只要这样的游戏规则一旦成功定下，很多人就会像追赶时尚潮流一样走进这个游戏，而一旦形成这个局面，就极大的满足了女性消费者们的追求时尚的心。